韩国的情人旅馆(或称汽车旅馆)在酒店业中占有较大份额，从城乡大街小巷到处亮着的Motel(情人旅馆)霓虹灯就可见端倪。从外观上看，情人旅馆多为城堡式建筑，装饰物不多，窗户较小。旅馆一般还有特别的装饰物，以保护顾客隐私，如用特殊的挡板遮盖停车场汽车的牌照等。
据韩国《中央日报》调查，情人旅馆的老板们正在进行形象改造工程。以前，搞一夜情的人经常光顾情人旅馆，妓女们也在这里接客，旅馆成了廉价的色情场所。现在，老板们要把旅馆经营成高雅的爱巢，为已婚伴侣和情人们提供享乐的空间。
韩国是个传统的国家，成年人婚后一般要和长辈住在一起，长幼有序，谨言慎行。日子长了，夫妻生活难免失去激情。于是，老夫老妻也想享受浪漫的二人世界。和出门旅行、去大酒店比起来，情人旅馆就成了经济实惠的选择。
摄影家李君星今年36岁，结婚3年了，女儿3岁。他周末常带妻子去情人旅馆。李先生说：刚开始向妻子提出这个想法时，她连连摆手，说去那种地方太尴尬了。但去过之后妻子感慨地说，情人旅馆十分高雅，真让人吃惊。现在都是妻子先提出想去情人旅馆。
48岁的金先生是一家电子配件公司老总，他说自己是情人旅馆的狂热分子。金先生夫妇与70多岁的老母亲住在一起，孩子上大学了。他说：虽然我快50岁了，但我和妻子还是希望有自己的时间。他和妻子每个月的最后一个周末去情人旅馆过。据金先生介绍，经常有夫妇在首尔的L情人旅馆举行结婚纪念：旅馆房间的墙上装饰着美丽的玫瑰，屋里挂着气球，香槟酒静候一旁……旅馆的服务十分周到，营造出浪漫的氛围。情人旅馆的房间还有不同的主题，比如红色房间代表激情，蓝色房间让人想起海洋。房间里设备比较齐全，有蒸汽桑拿、盆浴、DVD、高速网线、100英寸电视屏，而房价每天只有60至90美元。
兴起了改建热
虽然情人旅馆提升了品位，但想改变形象也不是一朝一夕的事。上世纪80年代中期，情人旅馆叫Parktel。1988年汉城(首尔)奥运会前，政府鼓励酒店更新设备，低档酒店和旅馆通过低息贷款进行重修。那时，冠以Parktel的旅馆改为以小时计费，不按夜计费。此后，这些旅馆就被冠上了情人旅馆的绰号。旅馆打出的广告称，房间有水床，绝对保护顾客的隐私。
情人旅馆繁荣起来。但好景不长，韩国加大力度打击卖淫嫖娼，严重影响了情人旅馆业。
想生存就必须改变。情人旅馆经营者也想让旅馆从色情场所的形象中摆脱出来，变成合法经营的爱情场所。情人旅馆咨询员李哲元说：情人旅馆最近兴起了一股改建热，业内人士认识到，要想生存发展必须提升服务质量，消除污秽形象。现在，他们的主要顾客逐渐变成需要个人隐私的已婚夫妇。
有些学生也利用情人旅馆里的高档音响系统，或一起学习，或放松看看电影。大学生尹敬兴每周都去情人旅馆，他说：适合五六个人晚上聚会的地方不多，情人旅馆的费用和酒吧差不多。首尔新村是大学区，以情人旅馆密度高而闻名。在这个地区，常能看到学生成群结伴光顾情人旅馆。一个旅馆老板说，学校有课时是学生光顾的旺季，房间里灯光明亮，方便读书。
光顾时不再遮遮掩掩
情人旅馆外表整洁、室内温馨、停车方便，吸引了不少客人。最突出的变化是，现在光顾的客人不再遮遮掩掩了。首尔中心中路的奴奴旅馆，周末下午90%的房间就预订完了，有的夫妇只能登记等候。他们来这里并不尴尬。一位旅馆经理介绍，有时甚至有举家来此过周末的。28岁的赵先生每周都和女朋友去情人旅馆，他说：在情人旅馆可以看大屏幕电影、上网、桑拿，几十美元的房价一般都能接受。性不是目的，只是一种选择。
情人旅馆经营者强调，他们经营的地方是城镇居民休闲的好去处，首尔的Jelly旅馆有台球桌，水原的Mate旅馆还有室外澡池。
旅馆老板姜明西说：我们这个小区有11家情人旅馆，他们经常发送优惠票，有的每晚收费50美元，还包括早餐。由于竞争激烈，旅馆不断提高服务质量，提供洗发液、肥皂和护肤品;冰箱里放满了健康饮料。不过，水床和所谓的爱椅已经没有了，Jelly旅馆经理李京淑说：顾客不喜欢那些庸俗的东西。
